厦门大学广告学系专业介绍

广告学系

厦门大学是中国广告教育的摇篮，素有“中国广告黄埔军校”之称。厦门大学在1983年创办了中国第一个广告专业。几十年来，厦大广告人筚路蓝缕，艰苦创业，为中国广告教育培养了第一批学生，制定了第一个培养方案，编写了第一套教材。厦门大学确立了中国广告教育的基本模式，课程设置成为国内许多兄弟院系广告专业的参考模板，所编写的《二十一世纪广告从书》、《现代广告学教程系列》、《普通高等教育“十五”规划教材》被国内广泛采用，同时还为兄弟院系培训了大量的广告专业教师。目前，“厦大广告人”已经成了中国广告界的品牌，许多毕业生成功地创办了自己的广告公司，许多毕业生担任中央以及省、市级媒体广告部门的负责人，还有许多毕业生担任企业市场营销部门的主管。广告系重视学术交流，成功地创办并举行了第一、二届中国广告学院奖，倡议并组建了中国广告教育学会，与奥美建立友好协作关系，每年有许多国内外业界人士和学界专家前来举办各类讲座。近年来确立了“厦大广告人走向世界”的战略目标，把厦门大学与中国经济全球的事业联系在一起，积极推进国际广告的研究与教学，促使厦门大学广告教育再上新台阶。

今年，本系再创办传播学新专业，准备在条件成熟基础上成立传播学系。本专业在长期准备的基础上，系统引进美国言语传播(speechcommunication)的课程并加以中国化，以培养熟悉人际言语沟通技能，掌握广告电视“电子口语”，熟悉大众媒体运作和公共关系原理与实务的的全新型的传播高级人才。

广告学专业

培养目标：具有较高素质熟悉各方面广告业务（广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、文案写作、影视广告制作、广告设计、广告管理、市场调研、活动营销等）AE人才。

主要课程：传播学概论、中外传播史、传播学研究方法、广告学概论、公共关系学概论、市场营销、广告心理学、品牌学、广告史、广告策划、媒体计划、市场调查、广告文案写作、广告创意与表现、视觉设计基础、视觉艺术基础、平面广告设计、电子媒体广告制作、广告摄影、广告经营与管理、广告英语、顾客关系管理、广告综合知识等。

传播学专业

培养目标：培养掌握现代大众传播与言语传播理论，具有较强说服、演讲、论辩等人际沟通技能，熟悉大众媒体运作和公共关系实务，在政府部门、企事业单位等社会组织机构从事协调沟通、信息发布等传播活动的高素质人才。

主要课程：传播学概论、中外传播史、组织传播、人际传播、言语传播学概论、广告学概论、公共关系原理与实务、新闻综合实务、广告综合实务、说辩学历史、言语传播学研究方法、跨文化传播、说辩修辞学、说辩批评方法、公共演艺术、说服与传播、新媒体与传播等。

社会工作系

厦门大学社会工作专业创立于1988年，1994年正式招收第一批社会工作专业本科生，是改革开放以来全国最早的社会工作专业之一。社会工作系现有教师7人，其中教授3人、副教授2人、助理教授2人，1人任全国社会工作专业硕士（MSW）教育指导委员会委员。

多年来，社会工作系注重社会政策研究、社会工作实务研究与本土化研究三方面的结合，形成了以精神健康社会工作、老年社会工作、青少年和学校社会工作、社区社会工作、社会工作项目评估、非营利组织建设与管理、儿童行为与发展等特色研究方向，所创建的专业实习基地和实务研究基地具有全国性的示范作用。研究团队积极参与国际学术交流，在社会政策与社会工作领域具有一定的国际影响力。

本系提供社会工作专业本科、硕士和博士三个层次学位的培养计划，并是全国首批的社会工作专业硕士（MSW）授权招生单位。培养树立社会工作的价值理念，具有扎实的社会工作理论和知识，较熟练掌握社会工作的方法与技能的专门人才。每年大约招收社会工作本科生20人，社会工作硕士生（MSW）40人。本系社会工作专业毕业生就职于党政机关、各类企事业单位、高等院校以及各类社会服务机构和基金会组织，在教学科研、社会服务、行政及人力资源管理领域都取得了优异的成绩和良好的声誉。

主要课程包括社会学概论、社会工作概论、个案工作、小组工作、社区工作、社会工作行政、社会政策、、人类成长与社会环境、社会心理学、心理咨询和辅导、老年社会工作、青少年社会工作、家庭社会工作、健康照顾社会工作、医务社会工作、精神健康社会工作、儿童福利与社会工作、生涯规划与就业辅导及社会调查研究理论与方法等课程。