如何撰写新闻稿件

 2024-12-26 00:51:01  阅读 517  评论 0

摘要:互联网营销进入3.0时代,虽然自媒体营销风头正劲,但是作为传统营销方法的新闻营销并没有因此而被放弃。据小马识途营销机构透露,品牌企业尤其是上市公司仍然坚持做新闻公关,发布新闻稿是企业与消费者沟通的主要方式之一,也是企业建立信任感,提升品牌形象的不二选择。一、

互联网营销进入3.0时代,虽然自媒体营销风头正劲,但是作为传统营销方法的新闻营销并没有因此而被放弃。据小马识途营销机构透露,品牌企业尤其是上市公司仍然坚持做新闻公关,发布新闻稿是企业与消费者沟通的主要方式之一,也是企业建立信任感,提升品牌形象的不二选择。

一、新闻稿写作

随着互联网的发展,网络信息量很大,加之现在短视频火爆,新闻稿怎么写才能吸引读者的眼球,起到应有的营销作用呢?小马识途建议在新闻稿撰写的时候要注意以下几点:

如何撰写新闻稿件

第一、标题突出

标题分为正标题和副标题。正标题标明主题,字体为突出重点可以加深颜色,增加视觉冲击。

而副标题则是起到辅助作用,有点像整篇内容的摘要一样。在互联网时代,网络新闻一般不需要副标题,因为没有放副标的位置。

第二、语言简洁

互联网时代,用户大多利用碎片化的时代去阅读新闻,新闻稿件需要冗长表达经过、转折,只需要突出重点,让读者清楚了解企业最新的资讯。一般小马识途营销顾问建议千字左右即可,实在不能表达完整的,也要保证在3000字内,技术性分析性的文章可酌情放长。

第三、段落清晰

新闻稿件内容最好两三行为一段,并且要求每一段主旨清晰、突出重点,这样,读者即可以快速获得信息,读起来也不觉得费力。

第四点、图文并茂

会增加稿件的可读性,适合文章的,让读者更直观了解新闻稿的内容,引人入胜。

当然也可以交给小马识途这样专业的团队来帮助你完成新闻稿的撰写,这样不仅考虑新闻稿本身的写作技巧,还会考虑媒体对稿件的要求,以及搜索引擎展现方面的推广需求等。

二、如何发布新闻稿

新闻稿写作完成之后,就是需要发布,如何发布新闻稿这其中有一些值得思考的问题,选择正确的发布渠道,才能达到最优的效果。小马识途营销机构把新闻稿发布渠道分为以下几种:

第一种,自媒体发布

企业企划部门自己申请账号在自媒体平台发布,如今日头条、百度号等平台,这种方式是优势是没有发布费用、方便快速。劣势是在前期因为没有积累粉丝,发布效果相对较差。同时,很考验策划人员的编稿能力、新闻捕捉能力、自媒体运营能力,文章有太多营销信息也会导致过稿率低,经常封号,增加企划人员的工作难度。

第二种,新闻发布会媒体邀请

举办新闻发布会,企业邀约多家媒体平台参加发布会,由企业的新闻发言人将企业的最新进展发布出来,该方式适合高知名度及有高成本核算的企业。

第三种,企业自有网络平台。

比企业自身的网站、微博、微信公众号,这种方式很有局限性,只有关注了企业的用户才能看到发布的信息,无法更好拓展新用户。

第四种,专业营销服务机构。

专业的营销服务机构有很多,有大型综合公关,也有小马识途这样的专业网络营销机构,这些公司致力于在发布新闻稿这一块,无论是流程经验、撰稿还是媒体资源都是比较丰富,可以扩大新闻稿的发布范围,费用比起新闻发布会来说要低一些。相对大型综合公关,专业的网络营销公司性价比更高。

第五种,记者实地采访

媒体邀请记者来公司采访,由记者撰稿后发布在传媒公司的刊物或者媒体平台上,和新闻发布会类似,只是从一对多的形式变为一对一而已。

三、新闻稿发布执行的注意事项

第一、发布时间的选择。

平面媒体发布有时效性,网络媒体平台没有这个限制,主要是根据目标读者来设定,如果读者是职场女性,在工作日发布最合适,晚上定稿第二天早上发布。

第二、反复核查,注意每一个小细节。

切忌发布的信息不要出现错别字、标点符号用错、甚至公司信息出错这样的问题,细节决定成败,这些会影响在读者心中的信任感。

第三、专业的事交给专业的人去做

企业需要有专门负责的媒介经理,合理的人事配置,交给对的人去做才会事半功倍。

第四、发布结束后的持续跟进。

一篇新闻稿成功发布不代表达到了营销的效果,营销是一个长期的过程,每一次都需要跟进及总结,才能做的更好。

第五、有规律的发布频率。

发布频率太高,会变得太硬性推广,太低、达不到宣传的效果。一周一次的发布频率最合适,会不断加深人印象,有特别的促销活动或者庆典活动时可以再适当增加一两篇。

第六、选择最适合的板块发布。

新闻稿发布的版面是依据内容和推广产品的目标人群而定的,如果目标群体是企业管理层,稿件投放应更偏财经,如何目标群体是宝妈,那选择亲子是最合适。如果从媒体本身来讲最好的板块是新闻、或者财经、科技等等,这些版面用户关注度最高的版面。

公文写作是申论考试中的必考题型,也是从事政府机关单位相关工作的必备能力,考试中通常考察的是事务性公文。常见事务性公文包括发言稿、讲话稿、工作计划、汇报材料、调研报告、演讲稿、公开信、倡议书、建议书、新闻稿、编者按、短评、讲解稿等。接下来,将在本文为广大考生深入解析《发言稿》的写作方法。

一、文种

发言稿

二、写作格式

标题+称谓+正文

解析

1、格式:讲话类文种,如发言稿、演讲稿、讲话稿、讲解稿等,由于其即时性的特征,所以通常在书写格式时,是不必写落款和时间的。

2、标题:通常标题格式为 关于+事由(主题)+文种 ,讲话稿的标题也可以根据题干主题自拟题目,或简单说明 在 上的讲话 即可。

3:称谓:讲话稿的称谓需根据讲话的场合,合理推测现场人员身份,从而明确称谓具体内容。如近几年来比较流行的考察场合为上级部门组织的经验交流会,要求你作为下级部门的代表进行发言。很显然这种场合必定会有相关领导在场,所以我们称谓通常需要加上 各位领导 。

4、正文:正文内容与其他文章一样,包含开头、主体和结尾三部分,即正文=开头+主体+结尾。

三、写作思路

开头:引出主题。交代讲话的背景、目的、缘由、成效等。

主体:写作核心。结合材料,交代讲话的内容,常见的如经验、问题、优势、特点等。

结尾:收束全文。通常有总结观点、提出建议、展望未来、惯用语式等。

四、具体案例

C市拟准备举办社区救助先进工作经验交流会,假如由你来代表N区在座谈会上发言,请根据给定资料,拟写一份座谈会上的发言提纲。(20分)

要求:全面准确、有逻辑性,不超过500字。

答案书写:

在C市社区救助工作经验交流会上的发言提纲

各位领导、同志们:

我区在党的十九届四中全会 建立解决相对贫困的长效机制 的背景下。在全国率先推出 社区救助顾问制度 及社会救助综合改革,取得较好效果。现将经验分享如下:

1、积极主动作为。组建社区救助顾问团队,精准评估,主动梳理发现 沉默 困难群众;发挥政策资源优势,就近帮助困难群众,进行差别化救助。

2、开展智慧救助。打通各部门数据,形成智慧救助大数据;建设大数据信息服务平台和数据收集渠道,做好动态信息收集数据管理分析工作。

3、实施 造血 模式。分析致贫原因,设计救助计划,提供全程式、陪伴式服务。实行结合式的 造血 救助模式。

4、配备 政策包 和 资源包 。提供困难群众申请救助的政策文件,各类资源及****,可根据实际所需及时匹配相应救助资源。

我区将深入探索政策主动 上门 ,精准救助,重 造血 的救助方式,让越来越多的困难群众得到相应救助。(计空格477字)

五、题型总结

1、公文写作题的本质还是在做归纳概括的工作,采点给分。因此,考生在撰写文章是一定不能脱离材料,要围绕写作的主题,从材料中概括出答案要点;

2、最终答案的呈现段落结构要明确,层次感一定要凸显,切忌 一段到底 的写作形式;

3、正文主体的书写,依然是分条分点罗列,每个要点提炼总结句,做到条理性强。

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