推动文旅消费提质扩容

热点背景

文化和旅游部、国家发展改革委等部门近日联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，在全国掀起红色旅游热潮。以红色旅游为代表，当前文旅市场强劲复苏，文旅消费呈现供需两旺、量质齐升的特征，成为消费市场一大亮点。

“七一”期间，各地红色旅游热度高涨。以端午节为例，《新青年》编辑部旧址、北京鲁迅博物馆、北大红楼等红色景点吸引了大量的年轻人前去“打卡”。

参考解析

[提出观点]

红色旅游，是表达爱国热情的一种方式，既能满足出行的需求，又能感悟那段波澜壮阔的历史带来的精神震撼，已成为超越了一般旅游业态的新业态。

[综合分析]

红色旅游，既是红色精神教育的大课堂，更是革命传统教育方式的创新。新中国是无数革命先烈用鲜血和生命铸就的，枪林弹雨壮志不摧，九死一生信念不改，换来了今天的盛世。鼓角铮鸣虽已远去，历史却不能被遗忘。今天，越来越多的年轻人走进红色遗迹，追忆先辈足迹，聆听红色历史，感受红色脉搏的跳动，不仅能使心灵得到净化和升华，更能让“红色种子”深深根植在年轻人心底，增强他们的家国情怀。

近年来，我国文旅产业加速融合、保持较快增长。今年，随着我国疫情防控形势持续向好，市场强势升温。端午假期，国内旅游吃粽子、赛龙舟、品民俗，假日市场充满了文化味。而老年人、青少年、80后”和“90后”，这些群体的康养、研学、亲子、户外、文化体验等新需求不断涌现，为文旅消费提质扩容提供了有力支撑。

文旅消费重在满足人民日益增长的美好生活需要，但也应看到，我国文旅产业发展不平衡、不充分的问题还比较突出，文旅产品的供给现状与需求还有差距。推动文旅消费提质扩容，是做大文旅市场、壮大文旅产业，推动我国文旅产业高质量发展的必然要求。

[参考对策]

推动文旅消费提质扩容，应推动文化产业与旅游市场进一步融合，在产品开发等方面下功夫。比如，以红色旅游、乡村旅游等为切入点，加强市场引导，提升文旅消费水平;加快旅游电商市场下沉，创新供给形式和消费方式，引导三、四线市场消费者转变旅游消费观念，扩大市场空间;借助“三馆一站”等公共文化设施，实现文化功能和旅游功能相叠加，提升旅游消费的文化内涵，壮大文旅市场消费承载力，等等。

推动文旅消费提质扩容，应在适应消费升级、满足消费需求等方面多做文章。从供需角度看，文旅消费正从以前的供给主导向需求主导转变，文旅市场主体也应该更加关注游客的需求。应进一步落实带薪休假制度，引导文旅消费从单一、集中消费走向分散化消费，通过错时休假、错峰出行的方式，更好激发假日经济的活力。

推动文旅消费提质扩容，要扩大消费者在文旅消费中的参与度，使文旅消费成为人们广泛参与、广泛受益、广泛分享的经济活动。同时，引导文旅企业优化提升服务，开发更多有个性、特色足、参与性强的文旅产品，为人们的生活增添更多美好和快乐。