今年湖南烟草和天下投放多

9月初的一天，湖南中烟工业有限责任公司（以下简称“湖南中烟”）旗下高端产品“和天下”的忠实拥趸、长沙企业家李明参加一次商务聚会时，一位相识多年、同样喜欢抽“湖南烟”的朋友递给他一包“细细的‘和天下’”。

  “和天下”新推出了一款细支烟？这让李明觉得非常新奇。比例独特的外观，优雅时尚、与“和天下”系列产品保持一致的包装风格和元素，修长精美的烟支……接过朋友递过来的“细‘和天下’”，他忍不住开始把玩起来。

  原来，随着细支烟市场表现出良好的发展态势，为适应高端卷烟消费者的细支烟消费需求，湖南中烟历经一年多市场调研和研发，在中秋节前夕正式推出细支“和天下”，为“和天下”品牌家族喜添细支烟新成员。

  “细”出名门 血统高贵

  如果仅从外观设计上看，“和天下(硬细支)”堪称“和天下”的“修长版”——沿用了“和天下”产品的设计风格和主体构图，继承了“和天下”的品牌资产和高贵血统，可谓“细”出名门。

  这基于湖南中烟对细支烟市场和自身发展的战略判断——作为目前行业超高端卷烟单规格销量规模最大的代表性品牌，“和天下”系列产品以价值标杆在高端市场确立了领先优势，具有极高的品牌美誉度和影响力。

  面对细支烟消费这一新的消费趋势，湖南中烟认为其有责任满足高端消费者的需求，通过推出一款端细支烟产品，不断提升竞争优势、丰富品牌形象、完善产品体系，释放“和天下”品牌的示范效应。

  据湖南中烟营销总监李立介绍，在公司将“和天下”作为独立系列发展的思路更加明确后，湖南中烟于去年春节前已推出了“和天下(软)”。

  “为加快在细支烟市场布局并迅速占据其最高端，引领高端细支烟品牌发展，形成在各个卷烟市场领域的尖端覆盖，中秋节前，我们推出了现阶段细支烟市场中价位最高的‘和天下(硬细支)’。”李立对记者说。

  “和天下(硬细支)”烟支长度为97毫米，硬包规格，为烤烟型口味，焦油量为6毫克/支、烟气烟碱量为0.6毫克/支、烟气一氧化碳量为6毫克/支，是具有低焦油、低危害特征的“双低”细支烟产品。

  秉承“和天下”系列产品的设计语言和卓越品质，“和天下(硬细支)”在保持“和天下”特有产品风格的同时，还传承了“和天下”一以贯之的核心理念，将中国传统文化的智慧结晶——“和文化”融入产品设计之中。在李立看来，高端细支烟的消费群体大都具有良好的经济能力，注重身体健康，拥有较高的品位并注重精神价值诉求。

  为此，“定位高端的‘和天下(硬细支)’特别以‘和文化’来打动高端卷烟消费者，让他们从中品味到超越产品本身物质层面需求之上的精神层面需求。”李立称。