广东专升本市场营销学考试大纲2023

《市场营销学》是2023年广东普通专升本工商管理、市场营销专业的专业综合课考试科目，下面醉学小编就给大家分享一下，2023年广东普通专升本市场营销学考试要求，有需要的考生可以看看。

I.考试范围

一、绪论

二、市场与市场营销观念

三、市场竞争与市场营销组合

四、企业战略导向的市场营销计划

五、市场营销环境

六、消费者市场与购买行为

七、组织机构市场与购买行为

八、市场调研与市场营销信息系统

九、市场需求测量与预测

十、市场细分、目标市场决策和定位

十-、产品组合与产品开发

十二、品牌、商标与包装策略

十三、分销渠道管理

十四、零售与批发

十五、定价策略

十六、促销策略

十七、国际市场营销

十八、市场营销的新领域与新概念

II.参考书目

吴健安、钟育赣等主编:《市场营销学》(第七版)， 北京:清华大学出版社。