市场营销环境有哪些特点?分析市场营销环境有什么意义?

市场营销环境特点四大性质：客观性；差异性；多变性与相对稳定性；关联性。

分析市场营销环境的意义：首先可以挖掘市场机会从而避免环境威胁；其次是企业营销活动需要对营销环境进行分析；最后是制定营销战略和策略的客观依据。

市场营销环境的特点：

1、客观性环境作为企业营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点。一般来说，营销部门无法摆脱和控制营销环境，尤其是宏观环境，但企业可以主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整市场营销策路。环境是客观存在的，有的企业善于适应环境就能生存与发展，有的企业不能适应环境的变化，就难免被淘汰。

2、差异性不同国家和地区之间，宏观环境存在着广泛的差异；不同的企业，微观环境也千差万别。正因为营销环境的差异性，企业为适应不同的环境及其变化，必须采用各自的、有针对性的营销策略。环境的差异性还体现在同一营销环境对不同企业的影响是不同的。尤其是宏观环境的变化，对一些行业的企业来说是机遇，而又对另一些行业的企业来说则是挑战与威胁。即使在同一行业内的企业也存在很大的差异，这主要取决于企业各自的实际情况。

3、多变性与相对稳定性营销环境中的任何一个要素都是在不断变化之中，只是变化的快慢、强弱弱不同。例如，人口、社会与自然因素的变化一般比较缓慢，对企业营销活动的影响则相对稳定；而科技与经济环境因素则变化一般较快，对企业营销活动的影响时间短且跳跃性大，尤其以科技环境因素为甚。然而，市场营销环境中诸因素在一定的时期内总是有某种相对稳定性，即使是变化可能性。最快的科技因素也不例外。这种相对稳定性为企业预测其变化并采取相应的对策提供了可能性。

4、关联性构成网站制作企业营销环境的各要素之间存在一定的关联性，即营销环境因素是相互影响的。一个环境因素的变化会导致其他因素的相应变化，尤其是宏观环境的变化会对身处其中的任何企业产生影响，包括企业营销环境的直接环境，这样就使企业的营销环境变得异常复杂。例例如，国家宏观经济政策的变化会对与其相关的所有企业产生影响。企业不仅要分析这种变化会对企业本身带来的影响，还要分析对供应商、中间商、顾客、紧张者及财务机构等直接环境中的每个个体产生的影响，并进而影响企业自身。

分析市场营销环境的意义：

1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响；

2、营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁；

3、营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合；

4、企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系；