2020湖北第二师范学院专升本视觉传达设计专业课考试科目大纲

2020年湖北第二师范学院专升本视觉传达设计专业课考试科目《装饰造型基础》、《广告策划设计》，考试大纲如下。

《装饰造型基础》考试大纲

一、考试科目名称：《装饰造型基础》

二、考试方式：命题创作

三、考试时间：90分钟

四、试卷结构：总分100分 。其中设计占80分，草图与文字说明占20分。

五、参考书目

《图案与装饰》.魏洁编著. 中国轻工业出版社. ISBN：9787501997039. 2016-7

六、考试的基本要求

考察学生掌握视觉美学规律、装饰造型形态设计的方法级表现技法、正确运用设计方法的能力。须根据设定的主题内容，紧扣试题要求、构思新颖、充分运用设计技法和装饰元素表现主题内容。采用彩色铅笔、针管笔、马克笔或其他色彩等工具任选。

七、考试范围

考核知识及要求

第一部分 装饰造型

1.图案的定义;

2.装饰图案的分类;

3.中国传统图案;

4.中国民间图案。

第二部分 装饰构成

1.装饰造型;

2.装饰构图

(1)装饰构图的基本要素：点、线、面;

(2)装饰构图的基本原则：自由与制约，对比与统一;

3.装饰图案的黑白关系。

第三部分 装饰色彩

1.装饰图案的色彩

(1)装饰图案色彩的基本知识;

(2)归纳自然中的色彩;

(3)借鉴绘画等艺术作品的色彩。

2.装饰图案色彩的表现方法

(1)套色方法;

(2)渲染方法;

(3)与不同材料工具相结合的表现方法

第四部分 装饰创意与表现方法

植物、动物、人物、风景、抽象图形等装饰元素的提炼与设计应用。

《广告策划设计》考试大纲

一、考试科目名称：《广告策划设计》

二、考试方式：闭卷

三、考试时间：90分钟

四、试卷结构：总分100分。其中设计占80分，草图与文字说明占20分。

五、参考书目

《广告创意与策划》，邓诗元,张颢编著，中国轻工业出版社，ISBN：9787518415793，2017-9

六、考试的基本要求

考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能;审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。须根据具体主题内容，紧扣试题要求，构思新颖，运用所学思维方法、创意手法快速表达主题，完成构思方案及设计正稿。

七、考试范围

考核知识及要求：

第一部分 认知策划

1.广告策划的基本原则;

2.广告策划的内容、程序。

第二部分 广告策略的制定

1.目标市场策略;

2.产品策略;

3.广告表现策略。

第三部分 广告创意概论

1.广告创意的特征;

2.广告创意的类别;

3.广告创意的思维。

第四部分 广告创意的基本原则

1.实效性原则;

2.目标性原则;

3.针对性原则;

4.简洁性原则;

5.通俗性原则;

6.差异性原则。

第五部分 广告创意的手法

1.情感手法;

2.幽默手法;

3.名人手法;

4.动漫手法;

5.汉字手法;

6.对比手法;

7.修辞手法。