2021年上外贤达学院专升本广告专业考试大纲

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2021年上外贤达学院专升本广告专业考试大纲

上海外国语大学贤达经济人文学院

2021 年专升本广告专业考试大纲

专业名称 广告学

考试科目 广告学概论

考试时间 90 分钟

考试方式 闭卷

试卷总分 150 分

参考书目

书名 广告学概论 书号 9787040479935 作者 《广告学概论》编写组 版本 2018 年 出版社 高等教育出版社

考试内容

一、总体要求

考生熟练掌握广告的基本概念、基本原理、运作流程，并能运用所掌握的基础理论分析和解决实际问题。

二、考试内容

1、掌握广告定义及广告传播过程

2、掌握营销定义，理解营销过程中的主要参与者及广告在营销中的作用

3、掌握消费者决策过程，理解消费者行为的影响因素

4、掌握品牌定义及广告与品牌的关系

5、掌握市场细分方法和营销组合

6、掌握调查的基本流程，定性和定量调查方法

7、掌握整合营销传播的概念及内涵

8、掌握广告策划的基本方法

9、掌握媒介策划的基本方法

10、掌握广告创意方法

11、掌握平面广告、影视广告、社交媒体文案的基本格式及写作

12、掌握不同广告媒介的特点、差异及应用

13、掌握广告效果的评估方法

三、考试形式

简答题 20 分，材料分析题 30 分，文案写作 50 分，策划方案写作 50 分。

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