2020湖南应用技术学院专升本平面广告设计考试大纲

编号

考试内容

考试要求

1

报纸、杂志广告

应用

1.1

（1）报纸、杂志广告特征及字体设计

应用

1.1.1

针对性；持久性；深刻性；集中性；艺术性。

应用

1.2

（2）报纸、杂志广告的构成要素

应用

1.2.1

标题；正文；标语；商品名和公司名；商标；插图；色彩。

应用

1.3

（3）报纸、杂志广告的排版技巧

应用

1.3.1

注意文稿和插图的合理运用

应用

1.4

（4）报纸、杂志广告的表现形式

应用

1.4.1

产品直接展示型——“硬推销型”

应用

1.4.2

形象、场景、氛围结合型——“保险模式”

应用

1.4.3

以情动人型——“软推销型”

应用

1.5

（5）报纸、杂志广告设计法则

理解、应用

1.5.1

使用突出而醒目且有吸引力的广告标题；突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量；注重应用细腻精致的摄影图片；注重版面编排。

理解、应用

2

招贴、海报广告设计

应用

2.1

（1）招贴、海报广告特征

应用

2.1.1

概括有力的图形；鲜明的色彩；富有号召力的文字；构思奇特的创意。

应用

2.2

（2）招贴、海报广告的构成要素

应用

2.2.1

标题；图片；文字

理解、应用

2.3

（3）招贴、海报广告的排版技巧

应用

2.4

（4）招贴、海报广告的色彩运用

应用

2.4.1

底色；主色；辅助色

理解、应用

2.5

（5）招贴、海报广告设计法则

理解、应用

2.5.1

主题鲜明、简洁明了；创意新颖、形象突出；真实可信、情景感人；手法多样、富有情趣；图文统一、互相呼应。

应用

3

POP广告设计

理解、应用

3.1

（1）POP广告特征

应用

3.1.1

传播效果直接，促销作用明显；创造购买气氛，美化购物环境；设计制作机动灵活

应用

3.2

（2）POP广告的构成要素

应用

3.2.1

编排；主标题；副标题；说明文字；插图；装饰

应用

3.3

（3）POP广告的排版技巧

应用

3.3.1

直式排版；横式排版

应用

3.4

（4）POP广告的色彩运用

应用

3.4.1

渲染法；吹色法；拓色法

应用

3.5

（5）POP广告设计原则

理解、应用

3.5.1

简洁大方的图形；灵活多变的技巧；俏丽明朗的色彩；流利整齐的文字。

应用

4

DM广告设计

应用

4.1

（1）DM广告特征

应用

4.1.1

针对性；灵活性；持续时间长；广告效应好；

4.2

（2）DM广告的构成要素

应用

4.2.1

外观；图像；文案

应用

4.3

（3）DM广告的排版技巧

应用

4.3.1

像连环画一样安排内容；以中文为主。

应用

4.3.2

四种版式：左对齐；中间对齐；末对齐；放入框中。

应用

4.4

（4）DM广告的色彩运用

应用

4.4.1

底色；主色；辅助色

应用

4.5

（5）DM广告设计思维

应用

4.5.1

①宣传折页的设计：封面和封底的设计比重；封面和封底的设计风格要统一；内页的设计风格再兼顾与封面封底的协调性的同时，又需要保持统一的风格。

应用

4.5.2

②宣传折页制作：折叠方式；页面设置；逐页设计与制作；注意印刷要求。

应用