滁州学院2020年专升本市场营销专业课考试大纲

2020年准备参加安徽专升本考试的考生如想要取得一个优异成绩，前提先来了解一下安徽专升本考试大纲，下面醉学李老师给考生整理了滁州学院2020年专升本市场营销专业课考试大纲，希望对考生有帮助。

滁州学院2020年专升本市场营销专业课考试大纲

【考试科目】

《管理学原理》、《市场营销》

【考试范围】

管理学原理：管理的内涵;管理者;管理学;管理道德和社会责任;早期管理思想及管理理论萌芽;古典管理理论;行为科学理论;管理理论丛林;当代管理理论;预测的含义及步骤;预测的种类和方法;决策的类型、特征、程序与方法;计划的概念与分类;计划的编制程序与方法;目标管理;组织概述;部门划分;组织结构的类型;集权与分权;领导理论;领导和领导工作;领导方法和领导艺术;对人性的认识;激励概述;沟通的含义与沟通过程;沟通的类型;有效的沟通;控制工作概述;控制工作的原理与类型;控制方法与技术。

市场营销：市场营销的发展历史阶段;市场营销环境;消费者行为;消费者购买决策;产业市场消费主体;企业营销决策;企业营销信息系统;市场营销调研;营销战略;市场细分;目标市场的选择策略;营销策略组合;产品生命周期;产品及整体产品;产品组合;品牌与商标;包装;新产品的开发;沟通;营销沟通组合;广告;广告媒体的选择策略;人员推销;定价;定价的基本方法;定价策略;新产品定价;分销渠道及构成，渠道策略;中间商;连锁商店与特许经营;企业营销组织;营销计划;营销控制;网络调研;网络营销渠道;大数据营销;微信营销;微博营销;搜索引擎营销。

【参考书目】

王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》(第二版)，中国人民大学出版社，2018 年

岳俊芳、吕一林.《市场营销学》(第五版)，中国人民大学出版社，2019 年

2020年安徽专升本报名时间已经截止，相信考生也都已经报上名了，2020年安徽专升本考试时间距离我们也不远了，在接下来的时间里考生就要好好备考，争取考出一个优异成绩，2020年安徽专升本视频课程已经更新，考生可登录醉学进行阅读学习。